يعتقد أغلب أصحاب الأعمال في الرياض أن "الإنتاج الإعلامي" يعني توظيف مصور فيديو ليوم واحد. الحقيقة أن المصطلح أوسع من ذلك بكثير — وفهم نطاقه الصحيح هو العامل الأكبر بين فيلم تعريفي يحرّك أعمالك للأمام، وآخر يضيع في زحام YouTube.
التعريف الواقعي
الإنتاج الإعلامي هو العملية المتكاملة لتحويل الإيجاز (Brief) إلى محتوى مرئي أو صوتي أو فوتوغرافي مكتمل يخدم نتيجة تجارية محددة. بالنسبة لشركة سعودية، يقع الإيجاز في الغالب ضمن واحدة من أربع فئات:
- الأفلام التعريفية للعلامة التجارية — الفيلم القصير (60-180 ثانية) الذي يعيش على صفحتك الرئيسية، في عروض المستثمرين، وفي مقدمة كل اجتماع داخلي.
- تغطية الفعاليات — تصوير متعدد الكاميرات لمؤتمر أو إطلاق منتج أو حفل توقيع، مع مقاطع جاهزة للنشر في نفس اليوم.
- أفلام إطلاق المنتجات والتسويق — محتوى قصير مصمم خصيصاً للسوشيال ميديا، يدفع بمنتج واحد أو حملة واحدة.
- الفيديو الداخلي والتدريب — رسائل قيادية، وحدات تأهيل الموظفين الجدد، إجراءات تشغيل قياسية.
المصطلح يغطي العملية كاملة: التحضير قبل التصوير (المفهوم، السيناريو، مسح المواقع، الكاستينج، حجز الفريق)، التصوير الفعلي (المخرج، مدير التصوير، الإضاءة، الصوت، الديكور)، وما بعد التصوير (المونتاج، تصحيح الألوان، مكساج الصوت، الموشن جرافيكس، الترجمة، التسليم بكل الصيغ التي تتطلبها منصات النشر والبث).
لماذا هذا يهم في تحديد الإيجاز
عندما يقول مدير التسويق السعودي "نحتاج فيديو"، فما يقصده في الغالب هو أنه يحتاج مشروع إنتاج إعلامي — وتختلف التكلفة والمدة والنتيجة جذرياً حسب أي من الفئات الأربع يقع فيها احتياجه الفعلي.
الفيلم التعريفي يستغرق عادة 4-8 أسابيع من بداية المشروع حتى التسليم، ويتضمن فريق عمل كاملاً (15-30 شخصاً يوم التصوير) إضافة إلى 2-3 أسابيع من المونتاج وما بعد الإنتاج. تغطية الفعاليات تضغط كل ذلك في يوم واحد إضافة إلى 24-72 ساعة من المونتاج. إطلاق المنتجات يقع بين الاثنين. الفيديو التدريبي قد يكون الأقل تكلفة إن كان السيناريو محكماً.
حجز نوع الشريك الخطأ — مصور أفراح لتقرير سنوي، أو وكالة إعلانات ضخمة لمقطع سوشيال سريع — هو السبب الأكثر شيوعاً لتجاوز الميزانية وضعف النتائج.
أربع إشارات تخبرك أنك فعلاً بحاجة لإنتاج إعلامي
- أنت بصدد التحدث للمستثمرين في 2026. رؤية 2030 ضغطت الجدول الزمني لكل شركة سعودية كبرى لتبدو جاهزة للاستثمار على منصة عالمية. الفيلم التعريفي المحترم لم يعد "إضافة جميلة" لجولة تمويل من النوع B أو لطرح عام.
- قطاعك خاضع للتنظيم. الرعاية الصحية، التمويل، الطاقة، والتعليم في المملكة تتطلب الآن سرداً بصرياً للالتزام والشفافية — موافقة المرضى، شفافية العملاء، ESG. الفيديو القصير عالي الجودة هو كيف تصل تلك القصة بالفعل.
- أنت تتوسع خارج الرياض. العلامات المتجهة للمنطقة الشرقية، نيوم، أو التوسع للإمارات تحتاج محتوى بصرياً متسقاً ينتقل بين الأسواق دون إعادة تصوير من الصفر.
- التواصل الداخلي يتعثر. إذا كان لقاء الرئيس التنفيذي ما زال يُشارَك كتسجيل Teams من 47 دقيقة، فالرسالة القيادية تضيع. الملخصات المُحرَّرة بـ 3 دقائق هي كيف تحل شركات Fortune 500 هذه المشكلة — وهي رخيصة بمجرد بناء إيقاع إنتاج منتظم.
خمس أسئلة للوضوح قبل التكليف
قبل أن تُكلِّف أي جهة — فريق داخلي أو شركة إنتاج إعلامي في الرياض — وضّح هذه الأسئلة الخمسة لنفسك:
- ما القرار الواحد الذي يجب أن يدفع له هذا الفيديو؟ حجز عرض توضيحي؟ متابعة عرض استثماري؟ توافق داخلي؟ "زيادة الوعي بالعلامة" نادراً ما تكون إجابة محددة بما يكفي.
- من الشخص الواحد الذي يجب أن يشاهده كاملاً؟ إن لم تستطع تسميته، فالإيجاز لم يكتمل بعد.
- أين سيعيش؟ الصفحة الرئيسية (أطول)، إنستغرام (عمودي، 30 ثانية)، لينكدإن (الترجمة ضرورية)، شاشة قاعة الاجتماعات (16:9، دون ترجمة).
- ما مقياس النجاح؟ معدل الإكمال؟ التعليقات؟ الاجتماعات المحجوزة؟ رفع NPS الداخلي؟
- ما الموعد النهائي القاطع؟ ليس المفضل — القاطع. الجداول الزمنية للإنتاج تُحسب بناءً على هذا الرقم الواحد.
نطاقات التكلفة الواقعية في السعودية (2026)
استقرت الأسعار في السوق السعودي خلال 2026 ضمن هذه الفئات:
- فيلم تعريفي (60-90 ثانية، موقع واحد، طاقم متوسط): 80,000-180,000 ريال سعودي
- فيلم تعريفي (Premium، مواقع متعددة، جودة سينمائية): 250,000-600,000 ريال سعودي
- تغطية فعالية (يوم كامل، 3 كاميرات، مقاطع جاهزة بنفس اليوم): 35,000-90,000 ريال سعودي
- فيديو إطلاق منتج (90 ثانية، سوشيال أولاً): 40,000-120,000 ريال سعودي
- سلسلة فيديوهات تدريبية (10-15 حلقة، استوديو): 120,000-280,000 ريال سعودي
أي سعر أقل بكثير من ذلك إما لمستقل يعمل دون تأمين ولا تراخيص نظامية، أو لوكالة ستسلمك مادة "ستوك" مكررة. أي سعر أعلى بكثير يجب أن يأتي بمبرر واضح — وجوه شهيرة، مخرج أجنبي، مواقع غير اعتيادية، أو ما بعد إنتاج مكثف بالـ VFX.
الخطوة التالية
إن كنت تخطط لمشروع الآن، تقدّم درب برودكشنز خدمات إنتاج إعلامي متكاملة في الرياض تغطي الفئات الأربع المذكورة. المقالات القادمة في هذه السلسلة تذهب أعمق في اختيار شريك الإنتاج، وكيفية إعداد الإيجاز بفعالية، وتجنّب الأخطاء الشائعة — تصفح بقية مركز المعرفة عندما تكون مستعداً.